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             中小企業経営に役立つホットなメールマガジン!
          千　葉　県　産　業　情　報　ヘ　ッ　ド　ラ　イ　ン
                 発行：公益財団法人千葉県産業振興センター
                      http://www.ccjc-net.or.jp/

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝　第746号　2019/11/28発行　＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

■千葉県産業情報ヘッドラインは、県内中小企業に対し、県内の商工団体等
と連携し、国・県・市町村・関係団体等の有益な経済・産業情報等を毎週木
曜日にお届けします。配信無料。

***********************◆　今号の主な記事　◆*************************

◎募集情報◎----------------------------------------------------------
▼「2020鍍金・塗装・表面処理関連展示・商談・交流会」のご案内
（千葉県産業振興センター）
▼千葉のキラリと光る土産品を応援します!〜ロゴマークの使用者募集〜
（千葉県産業振興課）
▼クラウドファンディング活用支援補助金のご案内（千葉市産業支援課）

◎お知らせ◎----------------------------------------------------------
▼企業の人材確保を応援します（ジョブカフェちば）
▼「銚子スポーツタウン　施設内覧会」のご案内(千葉銀行)

◎研修・講習会◎------------------------------------------------------
▼お金をかけずにスマートフォンとYouTubeで売上アップ〜撮影から公開まで〜
【iPhone編】（千葉県よろず支援拠点）
▼スマホで始める『美味しさ』が伝わるフード写真の撮り方「入門編」
（千葉県よろず支援拠点）
▼〜コストゼロで今日からできる〜 「儲かる商品・サービスの価格の決め方」
（千葉県よろず支援拠点）
▼【人手不足対応セミナー】外国人を雇用するポイント（千葉県よろず支援拠点）
▼令和元年度BCP（事業継続計画）セミナー　災害に負けない企業づくり
（千葉県産業振興センター）
▼令和元年度　第2回事業承継セミナー　戦国武将から学ぶ！親族内承継　〜失敗の
要因・成功の着眼点は何か？〜（千葉県産業振興センター）
▼知的財産セミナー「知的財産権の契約のいろは〜ライセンス契約の考え方とポイ
ント〜」（千葉県産業振興センター）
▼販路開拓セミナー「よくわかる　すぐできる　中小企業のプロモーションのキホ
ン」開催のお知らせ(千葉県産業振興センター)
▼人手不足解消のための内職活用法セミナー（柏商工会議所）
▼ダイバーシティー推進に生かす産業保健セミナー（千葉産業保健総合支援センター）
▼「バイオ国際ビジネス最新動向セミナー」開催（ジェトロ千葉）
▼モーションコントロール機器の制御技術（高度ポリテクセンター）
▼ＣＰＵ内蔵ＦＰＧＡにおける組込みＬｉｎｕｘの実践活用（高度ポリテクセンター）
▼クラウドファンディング活用セミナー（基礎編）のご案内（千葉市産業支援課）

◎ホームページピックアップ情報◎--------------------------------------
　国や各支援機関等のホームページに掲載されている情報をピックアップして掲載
します。

◎連　　載◎----------------------------------------------------------
　情報化（ＩＴの導入）や法律、税務・会計などの分野について、法改正のポイン
トや知っていて得する情報などを、事例を取り上げわかりやすく解説していきます。
（隔週で掲載）

　今年度第3回目の連載テーマは「中小企業のためのブランディングの基礎知識」と
して、株式会社サクラ前線　代表取締役　櫻田　登紀子　氏に6回にわたって解説し
ていただきます。
　 第5回目となる今号では、「差別化されたポジションとブランド・アイデンティ
テイの確立」を掲載しております。

過去の連載バックナンバーはこちら
https://www.ccjc-net.or.jp/headline/bn/rensaibn.html


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　　　　　　　　　　　　　◆　募集情報　◆
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▼「2020鍍金・塗装・表面処理関連展示・商談・交流会」のご案内
（千葉県産業振興センター）
　今回、様々な表面処理加工技術を必要とする企業と表面処理加工を行う企業が一
堂に会し情報交換をしていただく「展示・商談・交流会」を開催します。この機会
にぜひご参加下さい。
【日時】2/12 （水）13:30〜17:00（交流会終了は18:00予定）
【場所】ホテルグリーンタワー幕張　3Ｆ「メイフェア」
【申込締切】12/13（金）
https://www.ccjc-net.or.jp/contents_detail.php?co=new&frmId=2631
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▼千葉のキラリと光る土産品を応援します!〜ロゴマークの使用者募集〜
（千葉県産業振興課）
　県内中小企業者等が製造・販売する地域資源を使用した土産品等のPRのため、金
メダルをモチーフにチーバくんをあしらったロゴマークを作成しました。観光客向
け土産品等を製造・販売する方は是非申込みください。
（事前申込み要・使用料無料）
【用途】商品パッケージ、のぼりなど販促品、ホームページ
https://www.pref.chiba.lg.jp/sanshin/renkei/chiikishigen/logo.html
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▼クラウドファンディング活用支援補助金のご案内（千葉市産業支援課）
　千葉市では、クラウドファンディングを活用した資金調達により創業及び新規事
業、新商品や新サービスの企画、開発及び新たな事業分野への展開に挑戦する市内
中小企業者等に対して、初期費用の一部を補助する制度を新設しました。
【補助率】対象経費の1/2（上限額：25万円/1件）
https://www.city.chiba.jp/keizainosei/keizai/sangyo/crowdfunding.html
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　　　　　┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓
　　　　　　　　　　　　　◆　お知らせ　◆
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▼企業の人材確保を応援します（ジョブカフェちば）
　企業における人材確保について課題の解決を図るため、常時採用に役立つノウハ
ウの提供や企業の魅力を発信するイベントの開催など、様々な企業向けサービスを
実施しております。若者の採用をお考えの企業はお気軽にお問い合わせください。
http://www.jobcafe-chiba.jp/company/
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▼「銚子スポーツタウン　施設内覧会」のご案内(千葉銀行)
　千葉県銚子市にある、廃校を再生した宿泊施設「銚子スポーツタウン」は、開業
1周年を経過しました。11/10には、同地区で別の廃校を再生した「さるだ学集館」
も新たにオープンしました。
各施設は、企業研修やセミナー等、幅広い用途が可能です。12/3(火)に内覧会を開
催します。ご参加の程、ご検討下さい。
https://choshi-sportstown.com/post-862.html
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　　　　　┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓
　　　　　　　　　　　　◆　研修・講習会　◆
　　　　　┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛
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▼お金をかけずにスマートフォンとYouTubeで売上アップ〜撮影から公開まで〜
【iPhone編】（千葉県よろず支援拠点）
　お金がかからない集客手段としてYouTubeを活用した動画宣伝が注目されていま
す。普段お使いのスマートフォンを使ってYouTubeを有効活用する方法を紹介しま
すので、他とはちょっと違った集客方法に興味のある方はぜひご参加ください。
【日時】12/2（月）10:00〜12:00　（受付9:30〜）
【場所】千葉県産業振興センター
【定員】先着5名
https://yorozu.ccjc-net.or.jp/news/20191202am/
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▼スマホで始める『美味しさ』が伝わるフード写真の撮り方「入門編」
（千葉県よろず支援拠点）
　SNS掲載写真にも活用可能！美味しそうなフード写真を撮りたい人を応援するピ
ンポイントセミナーです。美味しさが伝わるフード写真を撮るための撮影方法を、
実際に写真を撮影しながら少人数でじっくりお教えします。
【日時】12/2（月）14:00〜16:00　（受付13:30〜）
【場所】千葉県産業振興センター
【定員】先着5名
https://yorozu.ccjc-net.or.jp/news/20191202pm/	
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▼〜コストゼロで今日からできる〜 「儲かる商品・サービスの価格の決め方」
（千葉県よろず支援拠点）
  顧客を減らすことなく、売上単価を上げることができるのか?!
商品・サービスの価格設定の仕組みを学べば、効果的に儲ける価格が分かります。
「集客も頭打ち、何か打つ手はないものか」とお悩みの方は、是非ご参加ください。
【日時】12/5（木）10:00〜12:00　（受付9:30〜）
【場所】千葉県産業振興センター
【定員】先着5名
https://yorozu.ccjc-net.or.jp/news/20191205am/
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▼【人手不足対応セミナー】外国人を雇用するポイント（千葉県よろず支援拠点）
　人手不足で悩んでいる事業者は多いと思います。現在、飲食店や小売業、製造業
など多岐に渡り外国人が労働しています。人手不足対策として、外国人を雇用する
ポイントを、事例を踏まえながら学びましょう！ 
【日時】12/9（月）10:00〜12:00　（受付9:30〜）
【場所】千葉県産業振興センター
【定員】先着5名
https://yorozu.ccjc-net.or.jp/news/20191209am/
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▼令和元年度BCP（事業継続計画）セミナー　災害に負けない企業づくり
（千葉県産業振興センター）
  BCPとは、自然災害やテロ、感染症の流行など非常事態に遭遇しても、企業が速や
かに事業を継続させるための対策のことです。今回は実際の事例をもとにメリット
や策定の注意点などについて解説します。ぜひご参加ください。
【日時】12/5（木）14:00〜16:30
【場所】千葉ペリエ7階（ペリエホール）RoomA
【定員】先着70名
https://www.ccjc-net.or.jp/contents_detail.php?co=new&frmId=2617
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▼令和元年度　第2回事業承継セミナー　戦国武将から学ぶ！親族内承継　〜失敗の
要因・成功の着眼点は何か？〜（千葉県産業振興センター）
　戦国時代における事業承継の失敗は、現代の中小企業の事業承継にとって参考に
なります。
戦国の有名武将を例に、失敗の要因は何だったのか、成功の着眼点は何か、現代の
親族内承継に置き換えてわかりやすく解説します。
【日時】12/9（月）14:00〜16:30
【場所】クロス・ウェーブ船橋大研修室A
【定員】先着40名
https://www.ccjc-net.or.jp/contents_detail.php?co=new&frmId=2615
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▼知的財産セミナー「知的財産権の契約のいろは〜ライセンス契約の考え方とポイ
ント〜」（千葉県産業振興センター）
　「共同研究から共同出願までの契約のポイント」「ライセンス契約締結の際の留
意点」というテーマで知的財産権に関する契約のポイントを権利化前から権利化後
に分けて解説いたします！
【日時】12/16（月）14:00〜16:30
【場所】クロス・ウェーブ幕張　309大研修室
【定員】先着30名
【参加費】無料 
http://www.ccjc-net.or.jp/contents_detail.php?frmId=2622
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▼販路開拓セミナー「よくわかる　すぐできる　中小企業のプロモーションのキホ
ン」開催のお知らせ(千葉県産業振興センター)
　本セミナーでは、顧客へ向けた製品プロモーションの具体的・効果的な方法につ
いてわかりやすく説明します。
良い製品なのになかなか製品が売れない…とお悩みの方、ぜひご参加ください!!
【日時】1/28（火) 14:00〜16:00 （受付 13:30〜）　　
【場所】東京東信用金庫　船橋支店
【定員】先着20名
http://www.ccjc-net.or.jp/contents_detail.php?frmId=2633
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▼人手不足解消のための内職活用法セミナー（柏商工会議所）
　生産人口の減少による人手不足が益々加速しています。手間と時間が掛かる軽作
業を内職の活用により労働力不足を補いませんか？
今回のセミナーでは「人手不足の状況」と「内職の有効性」について分かりやすく
解説します。
【日時】11/29（金）15:00〜17:00
【場所】柏商工会議所302会議室
【参加費】無料
https://www.kashiwa-cci.or.jp/info/10405
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▼ダイバーシティー推進に生かす産業保健セミナー（千葉産業保健総合支援センター）
人事労務・安全衛生担当者向けに下記セミナーを無料で開催します。
【日時・内容】（1）12/2（月）：高齢労働者が安全に働くために−エイジアクショ
　　　　　　　　　　　　　　　 ン100を用いた職場環境チェック-
　　　 　　　 （2）12/19（木）：産業保健・労働衛生に有用な婦人科・産科に関
　　　　　　　　　　　　　　　　する基礎知識
　　　　　　 　(3)1/20(月)：中高年者の健康管理のコツ
https://www.chibas.johas.go.jp/wp/wp-content/uploads/2019/10/diversity.pdf
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▼「バイオ国際ビジネス最新動向セミナー」開催（ジェトロ千葉）
　遺伝子治療、ウイルス製剤、細胞治療など日本発の新たな創薬基盤技術について、
日本のスタートアップと国内外の大手製薬の連携そして企業自身の海外展開が次第
に増えてきている中、バイオ国際ビジネスの最新動向をわかりやすく解説します。
【日時】12/16（月）14:00〜16:40
【会場】ホテルグリーンタワー幕張　3階「チェルシー」
【定員】50名
【受講料】無料
【申込締切】12/12（木）
https://www.jetro.go.jp/events/chb/370aacad6dca7d15.html
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▼モーションコントロール機器の制御技術（高度ポリテクセンター）
　高精度モーションコントロールボードとパソコンの組み合わせにより、サーボモ
ータを思い通りに制御する方法について習得します。
【日時】12/18(水)〜12/20(金)　10:00〜16:45
【講師】オムロン（株）
http://www.apc.jeed.or.jp/zaishoku/2019/X0155.html
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▼ＣＰＵ内蔵ＦＰＧＡにおける組込みＬｉｎｕｘの実践活用（高度ポリテクセンター）
　ますます高機能化するFPGAを使いこなそう！
【日時】12/18(水)〜12/20(金)　10:00〜16:45
【講師】設計アナリスト 鳥海 佳孝　氏
http://www.apc.jeed.or.jp/zaishoku/2019/E0641.html
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▼クラウドファンディング活用セミナー（基礎編）のご案内（千葉市産業支援課）
　千葉市では、新たな資金調達手法として注目される「クラウドファンディング」
の一般知識や利用方法を紹介し、資金調達の実践に向けて基礎編のセミナーを開催
します。
【日時】（1）1/11（土）、（2）1/25（土）　各日10:00〜13:00
【場所】（1）イオンコンパス幕張会議室
　　　　（2）千葉市ビジネス支援センター 会議室
https://www.city.chiba.jp/keizainosei/keizai/sangyo/crowdfunding.html
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　　　　　　　　　◆　ホームページピックアップ情報　◆
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◎令和元年度千葉県の災害に係る支援情報◎
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▼台風第15号・19号により被災した中小企業への支援について（千葉県）
https://www.pref.chiba.lg.jp/keisei/keizaitaisaku/saigai/r1taihuu15gou.html
----------------------------------------------------------------------
▼令和元年台風15号等被災企業に対する依頼試験手数料等の免除について（千葉県）
http://www.pref.chiba.lg.jp/sanken/hisaishien_20191111.html
----------------------------------------------------------------------
▼災害時における雇用保険の特例措置等について（厚生労働省）
https://www.mhlw.go.jp/stf/seisakunitsuite/bunya/0000134526_00001.html
----------------------------------------------------------------------
▼令和元年8月13日から9月24日までの間の暴風雨及び豪雨、令和元年台風第19号関
連情報〜中小企業向け支援策ガイドブック〜（中小企業庁）
https://www.chusho.meti.go.jp/2019saigai/index.html
---------------------------------------------------------------------
▼令和元年10月11日から同月14日までの間の暴風雨及び豪雨により影響を受けてい
る下請中小事業者との取引について、親事業者に要請しました（中小企業庁）
https://www.chusho.meti.go.jp/keiei/torihiki/2019/191108Shitauke.htm
---------------------------------------------------------------------
▼自然災害（台風・突風）に関するお知らせ（千葉銀行）
https://www.chibabank.co.jp/news/topic/2019/info3/
----------------------------------------------------------------------
▼台風15号・台風19号ならびに10月25日の大雨・洪水で被災されたみなさまへのお
知らせ（京葉銀行）
https://www.keiyobank.co.jp/othernews/2019/20190912105254.html
----------------------------------------------------------------------
▼令和元年台風第15号による被災者の皆さまに対する災害復旧支援資金「頑張ろう
！千葉」の取扱開始について（千葉興業銀行）
https://www.chibakogyo-bank.co.jp/other/topics/detail.html?id=19267
----------------------------------------------------------------------
▼令和元年台風第19号による被災者の皆さまに対する災害復旧支援資金「頑張ろう
！千葉」の取扱開始について（千葉興業銀行）
https://www.chibakogyo-bank.co.jp/other/topics/detail.html?id=19280
----------------------------------------------------------------------
▼令和元年10月25日の記録的な大雨による被災者の皆さまに対する災害復旧支援資
金「頑張ろう！千葉」の取扱開始について（千葉興業銀行）
https://www.chibakogyo-bank.co.jp/other/topics/detail.html?id=19284
----------------------------------------------------------------------
▼災害緊急対応窓口の設置について（千葉信用金庫）
http://www.shinkin.co.jp/chibaskb/news/pdf/news190911_3.pdf
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▼令和元年台風15号・台風19号に被災されたみなさまへ（銚子信用金庫）
https://www.choshi-shinkin.co.jp/pr/news/2019-0912-1003-5.html
----------------------------------------------------------------------
▼令和元年9月発生台風15号・台風19号により被災されたみなさまへ（佐原信用金庫）
http://www.shinkin.co.jp/sawara/disaster/saigai_taiou.shtml
----------------------------------------------------------------------
▼令和元年台風15号・19号により被災されたみなさまへ（館山信用金庫）
http://www.shinkin.co.jp/tateyama/pdf/gm/1909_t15.pdf
----------------------------------------------------------------------
▼台風15号災害特別緊急融資のご案内（房総信用組合）
http://www.boshin.jp/topics/290858.html
----------------------------------------------------------------------
▼台風19号災害特別緊急融資のご案内（房総信用組合）
http://www.boshin.jp/topics/290863.html
----------------------------------------------------------------------
▼2019年台風15号・19号により被災された皆様へのお知らせ（銚子商工信用組合）
https://www.choshi-shoko.co.jp/2019/10/24/6672/
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▼きみしん災害対策緊急融資制度のご案内（君津信用組合）
https://kimishin.jp/wp-content/uploads/2019/09/1c1c7e24248a5f28714c0708830d477f.pdf
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◎その他ピックアップ情報◎
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▼「房総ジビエフェア2020冬」の参加店舗を募集します！（千葉県）
https://www.pref.chiba.lg.jp/ryuhan/pbmgm/norin/torikumi/bosojibie/2019/fair.html
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▼「房総ジビエコンテスト2020」の参加者募集について（千葉県）
https://www.pref.chiba.lg.jp/ryuhan/pbmgm/norin/torikumi/bosojibie/2019/contest.html
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◎調査・報告◎
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▼全産業活動指数(9月分)（経済産業省）
https://www.meti.go.jp/statistics/tyo/zenkatu/result-1.html
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▼11月月例経済報告（内閣府）
https://www5.cao.go.jp/keizai3/getsurei/getsurei-index.html
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　　　　　　　　　　　　　◆　連　　　載　◆
　　　　　┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛

　　　　∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽
　　　　　　　中小企業のためのブランディングの基礎知識
　　　　∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽∽
　　　　
　　第5回　差別化されたポジションとブランド・アイデンティテイの確立

　今回は、ブランディングのステップの中の「差別化されたポジションとブランド
・アイデンティテイの確立」というテーマでお届けいたします。

＜ポジショニングをしてみよう＞

　ポジショニングとは、自社（あるいは商品・サービス）を「対象となるお客様に
最も理解されやすい場所」に位置づけることです。
　競争相手となる商品・サービス群の中から自社（あるいは商品・サービス）を選
んでいただくために、お客様にとってどのような魅力的な価値を提供しているかを
明確にし、認識してもらう必要があります。お客様に対して自社（あるいは商品・
サービス）を差別化するための考え方です。

　このポジション（位置づけ）を二次元のグラフにすることで、見える化できるよ
うしたものがポジショニングマップです。
　ポジショニングマップは、縦軸と横軸の２つの評価軸から構成されたグラフです。
縦軸と横軸にそれぞれ異なる評価軸を作り、評価したい商品・サービスの評価をグ
ラフ上にマッピングしていきます。ポジショニングマップを作成する上で最も重要
になるのが２つの軸をどのように決定するかです。
　ここでは、次の観点でポジショニングマップを考えます。 

【機能的価値】
　商品・サービスの基本的機能（商品・サービスそのものが提供する価値・便益）

【情緒的価値】 
　商品・サービスそのものの機能以外の価値（商品・サービスを使用することで得
　られる心理的価値）

　たとえば時計であれば、正確な時間を刻むのが「機能的価値」で、デザインなど
は「情緒的価値」にあたります。

　「機能的価値」は、合理的な購買の意思決定がしやすいものの、今日のように成
熟化した市場においては、企業（あるいは商品・サービス）を機能的価値だけで差
別化することは困難です。
　一方で、「情緒的価値」は、企業（あるいは商品・サービス）を所有・使用する
ことに対して、心の豊かさや満足を与えられます。消費者・顧客にとっての企業（
あるいは商品・サービス）の価値は、機能や品質だけでなく、デザイン等の情緒的
側面からももたらされます。

　お客様にとっての企業（あるいは商品・サービス）は、機能的価値を高めながら、
どのような情緒的価値をお客様に提供できるかが鍵となります。
　この他に、市場の細分化で抽出した人口統計的要素や地理的要素などのキーワー
ドでも考えてみることで、より多面的に差別化ポイントを確認することができます。

＜ブランド・アイデンティテイを作ってみよう＞

　ブランド・アイデンティテイとは、企業（あるいは商品・サービス）を、対象と
なるお客様にどのように認知されたいかを明確にし、そのことを言葉で表すことで
す。企業（あるいは商品・サービス）が、どのような差別化された強みを持ち、創
業以来大切にしている経営理念を強く意識しながら、世の中にどのような存在であ
りたいかを、はっきりと打ち出した言葉がブランド・アイデンティテイであり、企
業の存在意義です。
　キャッチコピーではありませんので、カッコよく作ろうとせず、誰にとっても分
かりやすい言葉にしてみることが大切です。

《企業の存在意義の例》

　サードプレイス／スターバックス
　　第一の場所である家、第二の場所である職場や学校の次の、第三のくつろげる
　　場所でありたい

　これでいい／無印良品
　　強い嗜好性を誘う商品である「これがいい」ではなく、「これでいい」という
　　自信に満ちた満足感をお客さまに持っていただく

　お客様の「こうしたい」を叶える家／ある介護施設
　　お客様の立場になり、様々な制約や困難を乗り越えてでも、お客様の希望を叶
　　えてあげられる家にしていく

　いかがでしたか？　今回はこれまでで最も険しいステップだったと思います。頂
上まであと一息です。

　次回は最終回、ブランド・アイデンティテイに基づいた「刺激の設計」について
お伝えします。どうぞお楽しみに！

　　　　　　　　　　　　　　　株式会社サクラ前線　代表取締役　櫻田　登紀子


次回は12/12（木）（第748号）にて配信予定です。お楽しみに！

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◎次回の千葉県産業情報ヘッドラインの配信予定は12/5（木）となります。
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